网评：温春潮:动车冠名 市场化深化举措值得点赞

　　近日，有网友在自己的微博中爆料原来的“和谐号”D6405次动车组变成了“中国联通号”，网友大呼“神奇”，并配发疑问表情。

　　据悉，这是铁路部门为加快市场化而推出的创新举措。D6405次动车组由南昌铁路局管辖，而此前该局已向市场开放动车冠名权，年内该局管内所有动车、普速动车都将陆续被企业冠名。目前全国各铁路局陆续都有冠名动车出现，除南昌铁路局以外，沈阳铁路局有铁西新区号、成都铁路局有丰都号、兰州铁路局有敦煌号品牌旅游动车。另外，北京铁路局也与政府部门合作命名了4趟品牌动车，比如北京—张家口Y505/6次“大好河山张家口号”、北京西—衡水Y501/2次“衡水湖号”等。

　　何为动车冠名?动车冠名是一种特殊的广告形式，是利用车厢内的框架海报、硬座展板、硬座车厢的门楣海报、卧铺车厢的卧铺票卡、卧铺台布、卧铺展架彩贴、部分卧铺动车组走廊液晶看板、框架海报板、动车广播等宣传企业或品牌的名称。

　　在商品经济日益繁荣的今天，立法对于冠名权经营行为尚未涉及，学理上也缺乏全面统一的认识和全面深入的探讨。冠名权出让作为一种新兴的经济现象，不可阻挡地走进人们的生活，这是社会经济发展的必然产物，有着支撑其存在的现实需求。铁路总公司成立以来，铁路市场化进程加速，动车冠名则是顺势而为，频繁进入大众视野。

　　冠名既有利于冠名者扩张宣传载体，放大广告效应，也有利于被冠名者变现无形资产，增加额外收入，因此冠名权转让在现代经济社会中是一种广受欢迎的商业合作方式。所以动车冠名权市场化运作，对铁路与冠名赞助单位均是明智的、是双赢的、是互惠互利的积极探索。动车冠名是一种独特的广告媒体，它将广告发布在相对有限的空间内，伴随旅客旅行的全过程，也使旅客单调的旅行时光丰富多彩。

　　在动车上，企业和旅客进行的是面对面的接触，让旅客有一种企业就在身边的感觉，拉近了企业与消费者的距离。正是如此贴近旅客，动车冠名对信息的传递具有零干扰、亲和性强、超强震撼、持久传播、目标精准和广而告之的特点，是企业进行宣传推广极为有效的营销手法。

　　总之，动车冠名权放开，是铁路改革之路的顺势而为，是加快市场化的一部分，让我们期待铁路能够更好更快的发展，让更多的老百姓享受铁路发展带来的福利。(文/温春潮)